（本网讯）10月19日下午，新媒体与国际传播学院特邀暨南大学新闻与传播学院广告系杨先顺教授，为师生召开主题为“数智化时代广告创意的变革与挑战”的讲座。讲座由新媒体与国际传播学院院长李淑芳教授主持。
新媒学院李淑芳院长发表讲话
讲座伊始，李淑芳院长代表向全院师生向杨教授的到来表示热烈的欢迎。杨教授以“华为P40敦煌超感知影像”和“天猫毕业季营销‘加油，白衬衫’”的广告案例开场，引出“数智化时代给广告创意带来的变化是什么、在数智化时代如何进行广告创意及数智化时代广告创意的标准是什么”的三大问题。随后，他从广告创意内涵的演变、创意观念的嬗变、广告创意符号的进化、创意原则的更新及创意手段的演进五个部分展开本次讲座。
杨先顺教授进行讲座
杨教授指出，广告创意现今的定义已从作品创意转变为传播创意，并运用汽车元宇宙穿越之旅“四大创意玩法”等详实的案例，论证在新媒体环境下，打破消费者的“信息屏障”，根据消费者的需求定制信息，让消费者拥有参与感、责任感是非常重要的。他强调，我们要将陌生人变成朋友，将朋友变成顾客。在数智化时代，广告人要转变营销思维，做让消费者喜闻乐见的广告，让其在观看广告的过程中，接受信息并乐于传播，聚焦产品的功能和特点，感受品牌的独特魅力。
现场互动环节，杨教授就广告创意符号的进化、如何利用沟通元的特点写好广告创意文案等问题与新媒学院学子进行了深入、有趣的讨论。杨先顺教授借助霸王广告金奖文案、小度智能平板广告等案例，指出沟通元的特点，即明确单一性、可分享性、可延展性和可参与体验性，帮助学子理解沟通元是文化咨询传承时的单位。在谈论创作者如何发掘与提炼沟通元这一问题时，他回应道，我们应当运用好中国传统文化等社会文化、二次元文化等流行文化，融入并锤炼作品。
现场同学进行提问
杨教授围绕广告创意原则的关联性、原创性、震撼性，鼓励同学们在创作广告中要考虑与商品、消费者、竞争者的关联，创作新颖、独特的广告，给受众带来感官和心灵的双重享受，提高自己的创作力和竞争力。
继以上四个变革方面的深入解析，杨教授围绕“创意技术手段的演进”进一步分析，他从五个时代的媒体技术切入，从传统模式到数字模式再到智能化时代，从人工智能是否可以取代人类产生杰出创意等实际问题，聚焦创意广告的核心理念，从创意多样化的角度对数智化时代下创意广告的变革进行探讨，以多层次、多角度的AI智能项目案例为例，指出人工智能通过系统和技术两种方式介入广告创意的实质，着重突出推动广告创意的创造性转化及创新性发展的重要性。
新媒学院刘颖教授进行总结
在讲座尾声，国际新闻与传播系主任刘颖教授在总结讲话中表示，杨教授围绕数智化时代广告创意的变革与挑战，以大量具有经典意义的广告案例为基础，聚焦“时代、创意、变革”等关键词进行深入分析，精彩纷呈。他鼓励同学们要努力加强“想象力和创造力”，这在智能时代大浪潮之下是不可或缺的能力。
新媒学院胡博老师进行总结
网络与新媒体专业系主任胡博指出，杨教授以幽默风趣的创意广告中丰富的文化现象作为切入点，引发全场师生的对当代广告创意变革思考，并希望在场的学生以本次讲座为契机，用心去发现生活中的新奇之处，将富有创意的想法运用到创意广告中，给予广告蓬勃多彩的生命力。
讲座结束后，在场的同学们纷纷表示受益颇多，此次讲座不仅提高了自己对于广告创意的认知度，还进一步学习到更多关于广告创意的专业知识，并表示要不断地提高作为新媒人的全局观念和系统观念。（新媒学院文/萧碧桐 黎佩瑶）