12月17日下午，来自生本新营销机构英本创意广告公司的刘义平先生受管理学院工商系副主任冯炫淇老师的邀请，出席我校博雅大讲坛。为管理学院2017级市场营销专业，2018级工商系所有专业及我校其他各专业慕名而来的同学们进行了“真心话大冒险”形式的广告创意暨优秀作品分享讲座。
刘义平先生在广告行业有超过20年的从业经验。先后在上海、海口、北京、广州等地服务过盛世长城、英扬传奇、旭日因赛、达彼思上海等公司。曾获得的专业荣誉包括：One Show银铅笔、戛纳铜狮、伦敦广告奖银奖、纽约广告奖铜奖、克里奥奖、Spikes、Adstar、时报金像奖、龙玺、中国艾菲奖、金印奖、长城奖等100余项，曾被评为广东省十佳创意人，亦是我校学生广泛参与的中国大学生广告艺术节学院奖的评委。
刘义平先生的讲座形式非常有新意，他称为“真心话大冒险”。 他事先收集了同学们的问题，一一列在了课件中，并和讲座的内容做了深度的结合。在学生的每个问题后面，都设置了至少一个广告案例，作为他回答的佐证。这样的设计，让现场的气氛轻松而热烈，学生的问题被这样用心的对待，自然更加会用心的听讲。
有同学问道：“怎么看待腾讯视频、爱奇异等大公司在影视作品中大量植入广告，以至于用户产生抵触情绪？” 刘义平先生说：“在我国，互联网早期的免费推广模式令消费者形成了‘互联网就是免费’的错误思想，这一思想如同吸血鬼蚕食着企业的合理收益，导致企业利润水平下降，企业为了生存不得挖空心思在影视作品中植入广告，倘若不这样做，将面临巨额的亏损。此外，‘制作少花钱，媒介花大钱’的畸形发展模式也导致行业发展出现危机。”还有同学问道：“当广告‘被抄袭’的问题发生时，作为职场新人该怎么解决？”刘义平先生播放了一段具有较大争议的，杭州与东京城市宣传片的对比视频后这样说道：“广告是没有标准答案的行业，更好的解决方案是足够原创。好的创意值得借鉴并进行再演绎，但不要总想尝试去复制。作为职场新人，受限与阅历和眼界，想法比较少是正常的，这需要时间来沉淀。因此，‘被抄袭’的问题更考验领导者能否把好关。”还有同学问道：“如何看待品牌错误联名事件，品牌联名时应该把握怎么样的尺度。” 刘义平先生说：“好广告应该是向善的，它必须能够准确的体现出品牌的利益点，由此让消费者愿意去拥护品牌。反观坏的广告，既损害了品牌知名度，又损失了品牌美誉度，因此，广告的尺度是不触及道德，不违背公序良俗。”
“理想和热爱仍是支撑我选择广告这个行业的重要动力。”刘义平先生谈及他为何选择广告作为自己终生奋斗的职业时对同学们说到。他还提到：无论从事何种行业，都应时刻怀有一颗积极学习的心，多为自己找事干。北宋欧阳修说：“强学博览，足以通古今。”书看得越多的人，就是博览群书者，他的心胸越是开阔得多。换而言之，人知识的增长、经验的积累和心胸的开拓都离不看书学习，此外，多观察社会，多参加社会实践也对自我提升大有裨益。最后，刘义平先生认真整理了一份书单供同学们参考。
冯炫淇老师在讲座的尾声做了总结，他认为通过本次博雅大讲坛的分享，同学们观看了许多前所未见的创意广告，眼界得到了开拓，对同学们未来的求职就业和人生发展也有着很大的帮助。希望同学们能有意识的把讲座内容和广告学课程中内容的进行联系和对比，这会是一个很好的内化吸收的过程，对思辨能力的培养有着极大的帮助。讲座结束后，许多同学依然热情不减，他们上前提问，咨询广告行业的就业状况，和自己未来的发展，刘义平先生依然耐心解答。这样的成功的讲座，让同学们对未来的博雅大讲坛有了更多的期待。